I en krönika publicerad i Veckans Brief pratar vår Head of Communications & PR, Björn Dahlgren, om relationen mellan algoritm och varumärke.
”Nothing beats a Jet2 holiday...”, vit text, kort och rytmisk klippning. Känns det bekant? Innehåll på sociala plattformar drivs till stor del av trender. Det gäller inte bara privata konton. Samma uttryck har smugit sig in även bland företagen. Det du ser är självklart algoritmstyrt, men när blir trenden en fallgrop snarare än en språngbräda för prestanda?
Det som började som en medveten strategi har blivit en reflex. I en jakt på räckvidd och interaktion följer många företag liknande recept. Trender, ljud, klippning och tonalitet som “algoritmen gillar”. Och det kan fungera, med fler visningar och fler klick. Men det har ett pris.
När strävan efter att tillgodose algoritmen blir för stor får vi problem. Vi styr inte längre tonalitet, utformning och i slutändan vad vi vill säga. Innehåll som efterliknar det som redan fungerar premieras. Resultatet blir ett flöde där nästan ingen sticker ut.
En analys av strax över 100 svenska företagskonton på TikTok, visar att den språkliga överlappningen mellan varumärken har dubblats sedan 2021*. Däremot toppade detta 2024, och minskar nu igen. Har vi börjat inse något här?
För att få de prestandamässiga fördelarna med innehåll som baseras på trender gäller det att vara riktigt snabb. Att haka på för sent blir snabbt lite pinsamt. Hinner vi med hela processen med att skapa innehåll, godkänna och få ut det, innan trendcykeln vänt nedåt?
Algoritmer premierar innehåll som bär med sig trendsignaler, men är samtidigt bara ett verktyg för distribution. Problemet handlar snarare om när varumärken börjar forma sig efter dess spelregler.
Lösningen handlar om att slå fast vad vill vi stå för, och hur det låter det när vi säger det på vårt sätt. Att våga hålla på den långsiktiga strategin. Låt data hjälpa till och vägleda, men fundera på vilken data som betyder något för er. Nå flest eller nå rätt målgrupp? Bygg relationer med kreatörer som delar era värderingar. Våga säga nej till det som egentligen inte passar, även om det fungerar kortsiktigt.
Att haka på trender kan vara en jättebra strategi, men för att få ut prestandafördelarna och samtidigt inte ”förlora sitt varumärke” gäller det att ta en funderare. Tre saker som kan vara värda att ta i beaktning:
I slutändan handlar det inte om att nå flest, snarare att träffa rätt, inkludera fler och skapa engagemang som betyder något för varumärket, och ert community.
