GB Glace fortsätter att stärka sin varumärkesstrategi med kreatörsdriven kommunikation. Som del av GB Glaces kampanj “Tidlösa Glassiker”, så har We Are Era ansvarat för en influenceraktivering där kreatörer som Natalie Pettersson, Ribecka (Rebecka Nilsson) och Tom Ljungqvist lyft klassiska glassar genom personliga berättelser, nostalgiska minnen och kreativa format - som att bygga en egen glasskiosk.
Kampanjen spreds på TikTok och Instagram i slutet av maj, där profilerna fritt fick tolka glassar som Twister, Piggelin, Tip Top och Sandwich med humor, nostalgi och personlighet. Innehållet skapade bra engagemang inför sommaren, en av årets mest konkurrensutsatta säljperioder för glass i dagligvaruhandeln.
Kampanjresultat
Som en klassisk FMCG-produkt präglas kategorin styckglass av snabba och spontana köpbeslut, där faktorer som igenkänning, positiva associationer och emotionell närvaro har stor betydelse för konsumentens val.
- Konceptet var väldigt framgångsrikt och bygger på något många kan relatera till, att GB Glace sprider glädje. Genom att koppla våra klassiker till minnen och nostalgi med kreatörer kunde vi ge nytt liv åt välkända produkter och samtidigt fördjupa relationen till konsumenten på ett lekfullt och engagerande sätt, säger Mathilda Hinttu, Brand Manager, GB Glace.
Kampanjen visar hur val av rätt kreatörer, format och tonalitet kan skapa engagemang som lever vidare.
- Det viktigaste är inte att nå flest, utan att nå rätt människor med innehåll som engagerar på riktigt. När publiken aktivt interagerar, sparar och kommenterar uppstår en relation som håller över tid, säger Hanna Cedermark, Senior Project Manager på We Are Era.
Kampanjen är en del av en pågående satsning från GB Glace på att nå målgruppen i deras egna kanaler, med innehåll som bygger på personlighet, glädje och igenkänning.
