July 3, 2026
Branded
Under fotbolls-VM riktar Rexona fokus mot det som händer innan matchen börjar. Tillsammans med We Are Era rullas en nordisk creator marketing-kampanj ut i Sverige, Finland och Danmark där Rexona integreras i uppladdningen inför avspark. Unilever är Official Personal Care Sponsor of the FIFA World Cup 2026™, där Rexona är del av aktiveringen.
Kampanjen bygger på att upplevelsen av stora mästerskap formas långt utanför matcherna, i gruppchattar, innehåll och kreatörsflöden. Konceptet tar avstamp i förberedelserna och ritualerna som uppstår när hettan stiger inför avspark.
– För många är uppladdningen minst lika viktig som matchen. Det är där förväntan byggs upp, pulsen stiger och de personliga ritualerna tar vid. Här såg vi en möjlighet att ge Rexona en naturlig plats i de stunderna, säger Julie Kjaergaard, Nordic Brand Manager BPC, Unilever Nordic.
Totalt omfattar kampanjen 18 kreatörer och 36 nedslag i Sverige, Finland och Danmark. Urvalet speglar olika perspektiv på sporten och de communities som omger den.
– De egna ritualerna är en stor del av att göra sig i ordning för avspark. Supportertröjan, musiken, platsen, umgänget, pulsen. Den insikten formade både konceptet och kreatörsurvalet. För att spegla olika sätt att uppleva fotbollen arbetar vi med kreatörer som representerar flera olika perspektiv på sporten runt om i Norden, säger Erika Nylén, Senior Client Manager, We Are Era Nordics.
Kampanjen pågår under fotbolls-VM och rullas ut löpande på TikTok och Instagram i Sverige, Finland och Danmark.
