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Cosplay- Contest trifft auf Charity: essence, We Are Era und Jung von Matt NERD vereinen Welten auf Twitch

December 21, 2023

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In wenigen Communities ist die Verschmelzung von Gaming-Culture und Kosmetiktrends so stark ausgeprägt wie in der Cosplay-Community. Das weiß auch die Kosmetikmarke essence von Cosnova und lädt diesen Samstag auf Twitch zum großen Cosplay-Live-Event ein. Im Mittelpunkt des Live-Markenerlebnisses stehen nicht nur Interaktionen innerhalb der Community, sondern vor allem ein guter Zweck. Für die Konzeption und Umsetzung der Kampagne in Deutschland und Frankreich hat die Marke die Subculture- und Community-Expert:innen von We Are Era und Jung von Matt NERD zur Verstärkung geholt. Der Livestream findet um 20:00 Uhr auf dem Kanal von keiner Geringeren als Streaming-Ikone Anni The Duck statt, die den Stream auf ihrem Twitch-Kanal (850.000 Follower:innen) hosten wird.

Preisgeld in Höhe von 15.000 Euro für die Cosplay-Community

Im Vorfeld der Aktion wird die Community auf Instagram und X aufgerufen, ihr Können unter Beweis zu stellen und sich mit Bildern auf verschiedene Cosplay-Kategorien zu bewerben. Auch auf Twitch sorgen Premium Video Anzeigen und ein Hero Highlight Slot auf der Startseite für ordentlich Aufmerksamkeit. Die Gewinner:innen erwartet ein Preispool in Höhe von 15.000 Euro. Für die Besetzung der Jury wurde die Crème de la Crème der deutschen Cosplay-Szene zusammengebracht: Anni The Duck, Crunchycupcake und Kamui Cosplay. Sie verkörpern die Werte der Marke essence und werden die Community wertschätzen mit ihrer Auswahl der Top 3 in den Kategorien Best Make-up, Best Craft (Bestes Handwerk), Cutest und Badass. Zusätzlich haben Zuschauer:innen im Live-Chat die Gelegenheit, den Publikumspreis 'Best of Chat' zu vergeben, indem sie aus allen Einsendungen ihre Top 3 wählen. Der Livestream wird im Xperion, einem zentralen Gaming-Hotspot in Berlin, produziert. Die Moderation übernimmt der Host Niklas 'BehaartmitBart' Eigen, ein bekanntes Talent in der deutschen E-Sports- und Gaming-Szene.

Community-Engagement kurbelt Spendensumme an

Die Abstimmungsphasen werden von verschiedenen Inhalten belebt, die die Dynamik der Community-Interaktionen fördern. Passend zur Zeit des Gebens belohnt die Marke hohes Community-Engagement mit der Unterstützung der Hawar Help e.V. Charity. Und je höher die Interaktionszahlen des Chats ausfallen, desto größer wird die Spendensumme, mit welcher essence die Organisation Hawar Help e.V. mit bis zu 10.000 Euro unterstützt.

“Gaming und Make-Up – wie passt das zusammen fragt man sich. Mit unserem Twitch-Live-Event stellen wir unter Beweis, wie groß die Schnittmenge zwischen den beiden Communities ist – und das, obwohl sie auf den ersten Blick völlig unterschiedlich scheinen. Wir freuen uns über ein weiteres tolles Projekt, welches sowohl die Power der Community als auch die Verschmelzung unterschiedlicher Welten auf Twitch erlebbar macht”, sagt Natascha Wiedenfeld, Senior Manager Growth & Partnerships Gaming und Tech bei We Are Era.

„Cosplay ist eine Hommage an alle fiktiven Welten, die dadurch zum Leben erweckt werden. Dieses spielerische Handwerk zeichnet sich durch unglaublich viel Liebe zum Detail aus und wird vor allem mit viel Leidenschaft, Kreativität und Freude umgesetzt. essence bildet dazu den perfekten Match, da die Marke seit jeher dafür einsteht, dass Make-Up in erster Linie Spaß macht! Twitch ist die ideale Plattform um gemeinsam und interaktiv mit der Community diese Charity-Aktion umzusetzen. Wir freuen uns, dass wir gerade zu dieser besinnlichen Zeit gemeinsam mit We Are Era eine Kampagne umsetzten dürfen, die die Liebe der Community nicht nur wertschätzt, sondern auch weitergibt,“ sagt Dorjee Gerhard, Concept Creative bei Jung von Matt NERD.

essence setzte zuvor erfolgreich ein Holiday Charity Challenge-Format auf Twitch mit bekannten Streamer:innen wie Emiru, Mizkif & Esfand im US-Markt um. Für den Rollout und die Adaption im deutschen und französischen Markt schloss sich We Are Era, die in zwölf europäischen Märkten tätig sind, Jung von Matt NERD an.

We Are Era zeichnet verantwortlich für Konzeption, Kampagnensteuerung sowie das damit verbundene Influencer-Management in Deutschland und Frankreich, wo das Team bereits Streamer-Größen wie Clara_doxal, LyeGaia und LadySundae für ein essence Live-Erlebnis am 20. Dezember ins Boot holte.

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