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Divimove und ZDF starten "sportstudio" auf TikTok: Aus Short- wird Sport-Video-Entertainment

May 6, 2021

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Mit einem eigenen Markenauftritt auf der Kurzvideo-Plattform TikTok geht das "sportstudio" in den sozialen Medien neue Wege. Die beliebte Sportsendung des ZDF lädt die TikTok-Community ab sofort zum sportlichen Austausch ein: Neben emotionalen und unterhaltsamen Sport-Highlights setzt der Kanal @sportstudio.de vor allem auf die zielgruppengerechte Vermittlung von Sportwissen.

Präsentiert werden die Videos auf dem Kanal von Boxerin Zeina Nassar und Sportjournalistin Magdalena Austermann. Die TikTok-Transformation des "sportstudio" verantwortet das Content-Studio und Talent Agency Divimove. Der Zusammenarbeit ging ein Agenturpitch voraus, welchen Divimove für sich entschied.

"Wir sehen in TikTok die Chance, vor allem junge Nutzer:innen mit aktuellen und hintergründigen Sport-Inhalten zu erreichen und so die Marke sportstudio in einer neuen Zielgruppe zu präsentieren. Das Sportjahr 2021 mit der bevorstehenden UEFA EURO und den Olympischen Sommerspielen ist der ideale Zeitpunkt für dieses Experiment", so ZDF-Sportchef Thomas Fuhrmann.

Von der Fußball-EM bis zur Community-Challenge

Das "sportstudio" präsentiert auf TikTok große Momente sportlicher Ereignisse wie der Fußball-Bundesliga, der UEFA EURO und den Olympischen Sommerspielen 2021. Dazu liefern verschiedene Contentformate Hintergrundinfos, erklären und ordnen ein.

"Wir wollen mutig sein, regelmäßig Neues ausprobieren und zeigen, dass die journalistischen Inhalte, für die unsere Marke steht, sich mit dem Spielerischen und der Kurzweiligkeit von TikTok vereinen lassen. Dafür haben wir zwei tolle Hosts gefunden, die zu unserem Markenkern passen und selbst aus der jungen Zielgruppe kommen", erklärt Fabian Swidrak, Head of Social Media der ZDF-Sportredaktion.

Der ideale Match mit Markenkern und Zielgruppe

Zeina Nassar (23) und Magdalena Austermann (21) sind die Gesichter des neuen "sportstudio"-Markenauftritts auf TikTok. Die Berlinerin Nassar gewann 2018 die deutsche Meisterschaft in ihrer Gewichtsklasse. 2019 setzte sie sich erfolgreich für eine Änderung des internationalen Boxregelwerks ein, wonach seitdem auch Frauen im Hidschab boxen dürfen. Austermann ist studierende Sportjournalistin und hat erste Erfahrungen als Video-Reporterin und Podcasterin im Amateursport gesammelt. Gemeinsam führen sie die Community durch die Welt des aktuellen Sportgeschehens, begrüßen wechselnde Gäste und laden zu kontroversen Diskussionen ein. Auch die legendäre Torwand hat ihren Gastauftritt in verschiedenen Formaten auf dem Kanal.

Das pan-europäische Studio und Talent Agency Divimove zeichnet verantwortlich für die Konzeption, Social-Media-Strategie und Redaktion sowie das Casting der Hosts und die Produktion der Inhalte für den TikTok-Kanal das "sportstudio".

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