August 20, 2025
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Nach der erfolgreichen Zusammenarbeit bei Creator-Kampagnen rund um Serienhighlights wie „The Last of Us“, „The White Lotus“ und „House of the Dragon“ erweitern We Are Era und WOW, der Streamingdienst von Sky Deutschland, ihre Partnerschaft: Zur bevorstehenden Bundesliga-Saison 2025/26 launcht We Are Era jetzt eine breit angelegte Creator-Kampagne für WOW Live-Sport. Spielfeld der Kampagne sind Instagram, TikTok und YouTube. Im Zentrum steht ein kreativer Mix aus emotionalem Storytelling, subkultureller Verankerung und psychografischem Matchmaking zwischen Marke und 19 Creator:innen. We Are Era verantwortet Idee, Konzeption, Strategie, Creator-Matching, Produktion von UGC-Content und Paid Media.
Die Kampagne richtet sich gezielt an junge Zielgruppen mit einer hohen Affinität für Entertainment, Fußball und digitale Popkultur – und setzt dabei auf authentischen und humorvollen Content. Der Kampagnenclaim „Stream Freitag, Samstag, Sonntag Bundesliga“ bringt das exklusive Sportangebot von WOW auf den Punkt: Alle Spiele der Fußball-Bundesliga am Freitag und Samstag live in voller Länge, alle Sonntagsspiele on demand im Re-Live kurz nach Abpfiff und inklusive eigenem Sky Sport-Kommentar – sowie live sämtliche Spiele der 2. Bundesliga, des DFB-Pokals und der Premier League.
„Mit dieser Kampagne möchten wir nicht nur Aufmerksamkeit für unser Bundesliga-Angebot auf WOW schaffen. Wir wollen Fußball dort erlebbar machen, wo er gelebt wird: mitten in den Communities. Gemeinsam mit We Are Era versuchen wir nicht nur klassische Fußballfans zu erreichen, sondern auch neue, bislang unerreichte Zielgruppen zu aktivieren. Ein 'Preaching to the choir' reicht uns als Brand nicht“, erklärt Marcel Naue, Senior Manager Brand/Marketing WOW bei Sky Deutschland.
Die Leitidee der Kampagne: Fußball emotional und relatable inszenieren – durch den Einsatz von 19 ausgewählten Creator:innen, die relevante Subkulturen erschließen und echte Fanemotionalität transportieren. Ein zentrales Gesicht der Kampagne ist Rebecca Knorr (@beccsirexi bei Instagram), die als Host sowohl auf Creator:innen-Kanälen als auch auf WOW-Kanälen prominent vertreten ist.
Die Kampagne entfaltet sich in vier eigenständigen, kreativ konzipierten Formaten, die den Bundesliga-Start auf WOW aus verschiedenen Lebenswelten heraus inszenieren – mal humorvoll, mal kulinarisch, mal modisch, aber immer nah an der Zielgruppe. Gemeinsam laden die Formate den Fußball weit über das Spielfeld hinaus emotional auf und positionieren WOW als Entertainment-Partner in der Alltagsrealität der jungen Community.
Im Format „Der perfekte Spieltag“ zeigen Creator:innen wie @hannifu ihren persönlichen Spieltag zuhause – inklusive WOW-Abo, emotionalem Storytelling und familiärer Fußballleidenschaft. Besonders für Fans, die sich das Stadionerlebnis auf die eigene Couch holen, schafft dieses Format eine starke Identifikationsfläche.
„Stadionbesuche“ hingegen begleitet Creator:innen live ins Stadion – zu den Auftaktspielen der Bundesliga und 2. Bundesliga, einem Pokalhighlight im Ruhrgebiet oder dem Hamburger Derby. Mit Host @beccsirexi sowie bekannten Fußball-Creatorn wie @IamTabak, @Broski und @osaftjan setzen WOW und We Are Era auf authentischen Vlog-Content, der das Spieltagserlebnis aus Fanperspektive und mit lokalem Flair einfängt.
Unter dem Motto „Taste of Bundesliga“ verschmilzt Fußball mit Kulinarik: Food-Creator wie @MaxPane oder @ChrisNanoo kreieren typische Gerichte für den Spieltag – von kölscher Hausmannskost bis hin zu trendigen Stadion-Snacks. Fußball wird hier als soziales Happening gedacht. Nahbar, teilbar, genussvoll.
Abgerundet wird das Content-Quartett durch „Style of Bundesliga“, einem ästhetischen Format, das Fußballkultur durch Fashion, Streetwear und Lifestyle neu interpretiert. Mit Eda Vendetta und Niclas Julien stehen zwei Creator:innen im Fokus, die Fußball nicht nur als Sport, sondern als kulturelles Ausdrucksmedium verstehen – visuell stark und stilistisch eigenständig.
